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偏锋客:期待龙虾节也要反思龙虾节
时间:2015-05-26 09:40:20   来源:    分享到:

  潜江第六届龙虾节离我们越来越近了。本届龙虾节组委会办公室负责人在接受媒体采访时说:“办节,不是为办节而办节,而是为了发展经济,让群众收入增加,让龙虾产业成为致富产业、群众受益的产业,为群众谋利。”这样的办节宗旨和办节目标,肯定是会受到老百姓欢迎的,也会给潜江经济社会发展带来实实在在的好处。前几届龙虾节的举办,提升了潜江的知名度和美誉度,向全国乃至全世界推出了潜江龙虾这一品牌,也丰富了潜江人民的文化生活,应该说达到了办节的目的,也得到了潜江人民的认可和欢迎。为此,对即将开幕的潜江第六届龙虾节,我们应该翘首以待,祝愿本届龙虾节圆满成功。

  期待龙虾节也要反思龙虾节。

  反思之一:举办了五届龙虾节,为什么直到去年潜江龙虾销售才试水“触电”?

  在“人民网”和“荆楚网”上,笔者见到了这样一则消息:网销不及江苏盱眙一半,潜江小龙虾电商期待突围。消息说:2014年,潜江市与淘宝网、武汉蜂巢电子商务有限公司合作,推出首届潜江网上龙虾节暨龙虾网购博览会。活动首日,潜江小龙虾在线上便卖出了55万元,整个网上龙虾节共卖出317.4万元。去年全国小龙虾线上销售突破百万笔,销售金额近亿元。其中,江苏盱眙共有300多家小龙虾网商,去年的销售额在1500万元到2000万元之间,而潜江小龙虾去年在线上总共才卖出了800万元,不及江苏盱眙的一半。

  如果在十几年前,我们说对互联网、对电商销售还比较陌生,还认识不足,还处在熟悉与观望期,似乎情有可原。可在互联网极速发展,电商销售早已经“飞入寻常百姓家”的今天,我们却一直抱着原有的老套路不放,我们的脚步迟滞电商发展至少5年。或许,有人说,这和前几届龙虾节没有关系吧?潜江电商发展的滞后怎么要龙虾节来买单呢?这样的说法也不是完全没有道理。可是,既然我们举办龙虾节的目的是为了发展经济,为了让群众增加收入,作为最具时代性而且已经形成了成熟的市场营销模式的电商平台,却没有被前几届龙虾节组委会纳入视线,这样的“失误”是应该值得我们反思的。

  反思之二:每一届的开幕式晚会是否确有必要或者能否考虑让晚会走出潜江走向全国甚至走向世界?

  从上届龙虾节始,为了严格遵守中央八项规定,开幕式晚会采取“政府主导、市场运作”的运作方式,实践证明这一方式是可行的,也是成功的。可无论采取什么样的运作方式,每一节龙虾节都邀请几位知名度颇高的明星来潜江唱几支歌、喊几声“潜江我爱你”是否真有必要?晚会的举办让潜江的老百姓在自家门口就能一堵巨星的风采,自然是满足了老百姓的心理需求,是为老百姓做了一件好事。可既然举办龙虾节是为了提升潜江的知名度,是为了推进潜江的经济发展,是为了提高群众的收入,那晚会的举办也应该围绕这一目的进行思考和打造。我们不能为了办节而办节,也不能为了晚会而晚会。一场晚会的确能带给潜江的人民群众难得的视觉盛宴,可对于潜江知名度的提升,对潜江企业的推介又是否能够带来相应的收益呢?恐怕收益肯定是有的,只是效果还不够显著吧。

  以同样打出龙虾品牌的江苏盱眙为例,据“百度”提供的信息称:盱眙在2009年举办第九届龙虾节的时候,就已经做到了中国、瑞典、新西兰、澳大利亚“四国联动”;盱眙、南京、上海、宁波、北京、深圳六地联办;创造了八项世界之最:在世界最著名的悉尼歌剧院举办专场演出;世界最广泛的华人媒体进行同步报道;世界最有影响力的驻华使节中国外交部品尝盱眙龙虾;在世界最负盛名的钓鱼台国宾馆推介盱眙;世界最先推出的龙虾之都体验游正式开通;龙虾节节旗插上世界最高的珠穆朗玛峰;世界最知名的节庆将聚首盱眙联合发表盱眙宣言;世界最早的龙虾邮票首发上市。相比而言,在2015年的今天,我们还在一成不变的守着请几个明星来潜江唱唱歌、跳跳舞的方式助兴龙虾节,是不是有点太小家子气了呢?或许 ,这样的助兴方式,和我们2014年才初次“触电”一样,我们的脚步又迟了。期待下一届龙虾节能迎头赶上,让我们的龙虾节晚会走出潜江,走向全国乃至走向世界,不知能否看到这一天。(本网特约评论员 偏锋客)

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