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七夕商家狂促销 武汉鲜花外卖订单量全国第七
时间:2017-08-28 09:42:44   来源:湖北日报网    分享到:

楚天金报讯 图为商家逢节促销已成常态 记者万多摄

今天是农历七月初七,又称七夕节、乞巧节或少女节、女儿节,是历史悠久的汉族传统节日。汉族民间传说阴历七月初七晚上喜鹊在银河上搭桥,让牛郎、织女在桥上相会。古俗在这天晚上,女儿家们以瓜果朝天拜,向女神乞巧,除了乞求针织女的技巧,同时也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日,七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。

记者走访发现,除了“中国情人节”,很少有人知道这一天还是传统的乞巧节,这个节日在商家的包装下,又演变成了全民消费日。

■现象

商圈促销忙

鲜花大餐成标配

线上发红包、送蛋糕,线下演出走秀、游戏互动,为了聚拢人气,江城各大商家手段百变。

这厢世贸广场才走完婚纱大秀,那边武商广场又玩起了睡衣趴,中商广场直接将泡泡跑搬到了店门口玩起了游戏互动,刚刚过去的周末,江城各大商圈热闹非凡,以七夕为主题的活动轮番上演。

一名商场珠宝专柜店员表示,七夕的优惠力度甚至比情人节还大,不过她也坦言,逢节促销已成常态。“鲜花、大餐少不了吧!”新婚的胡先生坦言,每个节日过起来都差不多,但都必须表表心意,为了七夕的晚餐他已经头疼了好几天。

记者了解到,不少商家也在七夕上花足心思,T8餐厅不仅推出了七七情人套餐,情侣转发微信到朋友圈,两人积满77个赞,即可享7.7折的优惠。各大星级酒店也推出一系列特色套餐,如武汉光谷凯悦酒店七夕的七道菜品晚餐,每位高达888元。

■数据

武汉鲜花外卖订单量全国第七

“情人眼里出节日”,一年中的浪漫节日不要太多。美团点评研究院的《浪漫经济大数据报告显示》,从订单量来看,七夕已经一跃成为比肩圣诞节、情人节的重要节日。

浪漫经济呈现大众化趋势,不仅仅是恋爱中的情侣要过,已婚人士占比近40%。大众过节方式多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式,男性偏爱鲜花,女性则热衷美食。

从消费力来看,武汉位列浪漫节日鲜花外卖城市排名第七位,餐饮消费排名第十位。武汉欢乐谷入选最受用户喜爱前十景点,位列第八。

■声音

节日营销要根植于传统文化

一名从事策划的业内人士介绍,七夕、情人节的营销都是商家不可忽视的促销节点,必须精心筹划。他坦言消费者的消费力是有限的,如何根据客群的需求做好营销,是每个商家必须思考的重要命题,结合互动性强的活动更能打动消费者。像三八妇女节会侧重在内衣和女装上,七夕恰逢国庆前夕,“金九银十”婚庆消费力不俗,侧重在珠宝、黄金上。“商家更多凸显商业气息,缺少人文气息。”中南财经政法大学营销管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鹏表示,商业在塑造人,人也在影响商业。尽管目前逢节促销取得了一定的市场热度,但是过浓的商业味道不仅透支了购买力,也在透支消费者的信任度。“节日营销要根植于传统,独特的文化需要传承发掘。”杜鹏认为,商家需要创新促销手段,提供给消费者更有价值的服务,急功近利的促销,时间久了只会让人麻木,再过两年就无法打动消费者。商家需要认知传统文化,挖掘其中的人文精神、文化积淀,通过精细化、精准化的营销手段,来打动消费者,更好地将传统节日传递下去。

武汉ZAKER问卷调查显示:   超九成受访者最多愿意花500元过七夕    

   楚天金报讯本报记者陈劲

   今天就是七夕,小伙伴们的约会安排好了么?武汉人在约会时有什么偏好?更注重小资还是浪漫?愿意消费多少,由谁买单……武汉ZAKER推出“七夕约会喜好问卷调查”,如果今天你想约会成功,最好先看看这份问卷调查。

  在哪里约:近六成倾向于餐厅附近

   调查显示,57.14%的受访市民表示,约会场所附近如果有饭店会更好,这意味着约会时一顿浪漫的聚餐是必不可少的,21.43%的受访市民觉得约会时附近有花店会更方便表达情意,觉得附近最好有个纪念品店的受访市民占到了14.29%。

   去约会,能忍受的最长车程是多少?64.55%的受访市民选择了1个小时以内,说明大部分武汉人约会时偏爱离家不太远的地点;只有35.71的受访市民选择了1小时到2小时内车程的约会地点。

   问卷还显示,通过朋友推荐和上网,选择约会地点的受访市民达78.57%。

  花多少钱:愿意消费500元以下的超九成

   七夕约会时,受访市民愿意消费多少钱呢?调查显示,92.86%的受访市民愿意花不超过500元来过这个七夕节。

   一般由谁付账?调查显示,78.57%的受访市民表示应该由男生来付账,选择AA制付账的只有14.29%;而选择谁提议约会,由谁付账的占7.14%。


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